롯데 자이언츠와 롯데리아 부산사직점 활성화를 위한 컬레버 프로모션「ロッテジャイアンツ」と「ロッテリア」釜山社稷店活性化のためのコラボプロモーション
실용적 디자인
‘롯데자이언츠’는 부산 사직(社稷)야구장을 홈으로 둔 야구 구단이다. ’롯데자이언츠’는 연령대가 높은 팬층을 보유하고 있다. ‘롯데자이언츠’와 ‘롯데리아 부산사직(社稷)점’ 컬레버레이션을 통해 다양한 연령대의 사람들이 구단에 관심을 가질 수 있도록 유도한다. 또한 ‘롯데리아 부산사직(社稷)점’에서만 가능한 컬레버레이션을 통해 부산사직(社稷)점의 차별점을 보여주고자 한다.
작품컨셉
‘부산’이라는 단어를 들었을 때 가장 먼저 생각나는 '바다'를 컨셉으로 선정하였다. ‘목표로 나아간다'라는 의미를 담을 수 있는 '모험'과 '항해'를 키워드로 선정하였다. 두 브랜드의 대표적인 이미지가 잘 나타나도록 햄버거와 야구공을 단순화하였고 바다의 물결을 이미지로 표현하였다. 대표적인 컬러 빨강, 노랑에 명도가 다른 두 가지의 청록 계열 컬러를 추가하여 신선한 느낌을 표현하였다. 메인 컬러와 패턴을 활용하여 패키지 디자인을 다채롭게 만들었으며, 응원에 사용되는 도구 디자인을 진행하였다. 메인 포스터에는 2024년 KBO 리그 개막식 시즌(4~5월) 동안의 컬레버 프로모션과 경기를 홍보하는 내용을 디자인하였다.
