‘피자헛’은 미국의 프랜차이즈 피자 브랜드로, 해외에서는 피자 프렌차이즈 중에서 선두주자이지만, 국내 시장에서는 갑싼 대체제의 등장 및 타 경쟁업체로 인해 입지를 잃어가는 브랜드 이다. ‘래핑카우’는 프랑스의 치즈 브랜드로 마찬가지로 해외에서는 유명한 치즈 브랜드로서 입지가 굳건하나, 국내시장에서는 타 경쟁 업체에 밀려 입지를 잃어가는 브랜드 이다. 이에, ‘래핑카우’와 ‘피자헛’ 컬레버 프로모션을 통해 두브랜드의 오래된 브랜드라는 이미지를 탈피하고 소비자들에게 새로운 인상을 심어 젊은 브랜드로서 국내시장에서 입지를 다지고자 한다.