Yoon seonbin

‘해운대북극곰축제’와 ‘코카콜라’ 콜라보 프로모션의 공통 목표는 '환경 개선'이다. '해운대북극곰축제'의 환경을 지키자는 취지와 의미를 연결시켜 표현하기 위해 ‘열정’,’히어로’키워드를 사용하였다. '열정'키워드를 통해 의지,화이팅 등과 같은 힘찬 이미지를 연상시키게 하며, '히어로'키워드로 구하다, 지키다,보호하다는 의미를 효과적으로 전달할 수 있도록 하기 위해 설정하였다. 또한 ‘곡선’ 키워드를 추가하여 북극곰의 딱딱할 수 있는 이미지를 코카콜라가 지닌 곡선이라는 요소를 이용하여 부드러운 디자인이 될 수 있도록 만들고자 하였다.

이 프로젝트는 소비자들에게 새롭게 다가감을 목표로 한다. 이 목표에 부합하는 키워드로 '편리성'과 '즐거움'을 컨셉키워드로 설정하였다. 각각의 분석을 통해 편리하고 각 의약품들의 특색에 알맞게 복약지도를 한 눈에 알아차리고, 이해할 수 있음을 목적으로 하기에 '편리성'을 개선하는 방향으로 디자인 컨셉을 설정하였다. 또한 의약품마다 가진 특징을 소비자들이 즐겁게 받아들였음하는 마음에 움직이는 모션 등을 추가하여 의약품에선 볼 수 없었던 새로운 요소를 접목시켜 시각적으로 즐겁게 풀어냄을 목적으로 하기에 '즐거움'을 컨셉으로 설정하였다.

마음 깊이 숨어있는 어릴적 동심을 찾아나가는 과정을 공간을 통해 표현하기 위해 ‘문’을 디자인 컨셉으로 설정하였다. 문을 통해 각각 공간이 표현하고 있는 어린 시절로 이동하며 동심을 찾아나가는 여정을 나타내게 되었다. 동심을 이야기할 때, ‘그런 꿈이 있었지.’라고들 회상하고 추억하듯 이야기한다. 이를 이용하여 ‘꿈’이라는 첫번째 키워드를 선정하였다. ‘문’이라는 요소를 통해 우리의 마음의 공간을 들여다보는 것이 프로젝트의 주요목표이기에 ‘공간’을 컨셉으로 선정하였다. 도전을 통해 자신을 되돌아보며, 성찰하는 태도를 가져야함을 표현함을 목표로 하기 때문에 ‘모험’이라는 컨셉키워드를 선정하게 되었다.