‘부산항축제’는 북항과 영도에서 열리는 부산 대표 항만 축제로, 부산 항만의 역사성과 상징성을 알리기 위한 축제이다. 5월 31일 ‘바다의 날’ 기념으로 기획되었으며 2008년부터 현재까지 매년 진행되고 있다. 세계 5대 컨테이너 항만에 걸맞은 세계적인 항만축제로 자리매김하고자 하지만 통일된 FI가 없어 식별력이 떨어진다. 또 다른 축제에 비해 강점이 부각되어 있지 않아 부산항축제의 정체성이 보이지 않는다는 문제점을 가지고 있다. 이러한 문제를 개선하고자 새로운 부산항축제 아이덴티티 디자인을 제안하고자 하였다. 시민들에게 기존에 부산항이 가진 산업항 이미지에서 시민친화적인 문화공간으로의 인식 변화가 있었으면 한다.